搜索

关爱养生
关爱养生 关爱健康生活
健康同行
健康同行传递幸福人生

冰淇淋里加胶原蛋白 这年头连饮品也开始“养生

    发布时间:2021-05-08 编辑:养生网    来源:未知
冰淇淋里加胶原蛋白 这年头连饮品也开始“养生

保健品牌Swisse来郑跨界开“健康饮品”店,这也是其在河南的首店


河南商报记者马千惠文/图


随着气温的升高,饮品市场即将迎来爆发期。


当喜茶、CoCo奶茶、一点点、茶百道、蜜雪冰城等茶饮界大佬在这个夏季摩拳擦掌之时,五一期间,Swisse饮品店在郑州科新路上悄悄开始了试营业。


没错,就是那个曾经风靡代购圈的进口保健品牌Swisse。这个夏季,Swisse在郑州跨界卖起了饮料。


保健品品牌跨界卖饮料,在竞争激烈的饮品市场中能否闯出新天地?


河南首家:饮料中加保健品,冰淇淋中加胶原蛋白果冻


走进店中,“营养颜究美茶馆”七个字藏在墙上的一片片绿叶中。和其他的饮品店不同,这家店中的透明式冰柜里储存的材料中多出了Swisse的液体保健品。


“我们的每杯饮品中都会加入5ml的Swisse产品。”店面负责人之一王冰洁介绍,目前“营养颜究美茶馆”是Swisse在河南的首店。


柠檬汁中加入膳食纤维精华、橙汁中加入了血橙精华、冰淇淋中加了胶原蛋白果冻……从价位来看,在20元左右,略低于喜茶、奈雪等品牌,远高于蜜雪冰城等平价品牌,在茶饮市场同等的竞争赛道上,“5ml保健品”的加持,让这家茶饮店的价格看起来似乎更划算一些。


河南商报记者从Swisse内部招商资料获悉,补齐市场短板,正是Swisse此次进军茶饮市场的主要目的。


该资料显示,传统线下保健食品行业存在依赖门店销售人员、传统现货制、低频消费、客流量少、线上冲击大的痛点。而传统饮品烘培店存在品牌长期宣传能力弱、低客单价、产品同质化、营销能力差的痛点。


Swisse期望通过品牌影响力、明星矩阵、线上渠道等宣传方式,吸引消费用户来到城市中的智慧门店,再通过饮品、烘焙等高频次产品向健康保健食品引流,从而获得保健食品的长期收益。


养生只是一方面,须同时具备好喝、好玩、好看特点


如何在好吃、好玩和健康养生之间找到平衡点,成为众饮品店探索新经济增长的发力点,“以健康、养生为主打的饮品店”则是探索路上的突破口。


河南商报记者走访了郑州多家商场后发现,目前以健康、养生为主打的饮品品牌在郑州并不多见。


在这条路上已奋战了三年之久的红薯软软的负责人苗国军认为,饮料是年轻人的,但健康意识是全民的,20岁以上的消费者对待健康的意识就已经较为强烈了。在购物中心,饮料最受消费者喜爱,其次是麻辣食品和肉制品。其中,以健康、养生为主打的产品很少,属于差异化产品。


或许愿意为健康、养生买单的消费者目前还不是很多,但在同等情况下的竞争对手也少。


同时,苗国军认为,发展以健康、养生为主打的饮品店品牌,还应同时具备好喝、好玩、好看的特点,才能在激烈的茶饮市场中占据一席之地。


Swisse想在中国真正打开市场并非易事,创新销售渠道或能助力新一轮扩张


Swisse进入中国,或许要感谢2014年兴起的那场全民微商、代购。


2015年,合生元(已更名为H&H健合集团)以近13.86亿澳元(76.67亿港币)收购Swisse公司约83%股权。


2017年Swisse通过一般贸易方式进入中国,陆续铺进中国近千家线下实体门店。在跨境电商销售渠道的支持下,从健合集团2018年~2020年的年报可以看出,中国是健合集团成人营养及护理用品业务(以下简称“ANC”)的增长引擎,2020年,Swisse中国市场贡献占集团ANC的61.3%。其中,Swisse免疫力相关品类同比强劲增长71.3%。


虽然表现强劲,但事实上,这一被微商、代购炒作起来的产品,想要真正走进中国线下实体店、打开市场,并非易事。若想实现新一轮的扩张,或许创新销售渠道是解决问题的方法之一。


来源: 河南商报


本文链接地址: http://www.xflchina.com/yangshengchangshi/14985.html 转载请注明出处。

本文标签:养生 幸福养生

      图片新闻
      本文审核老师: 真一,中医健康管理师 、高级营养师,帮助了
      人的身体就像一台机器,如果一直让它运转而不进行适时保养的
      【健康养生的十要十忌】头要常梳、面要常擦、目要常转、耳要